4月24日，Keep和手游IP《恋与深空》合作的联名奖牌——《赴拥寰宇》主题线上跑正式开赛，Keep站内上线不到4小时，报名人数超过10万，微博相关话题也迅速升温冲进热搜榜，此前不久，在4月2日双方联名官宣启动的时候，该话题就已经冲进微博热搜，引发网友热议和期待。
乙女游戏走红 Keep诠释女性消费正能量
作为叠纸游戏旗下经典女性向恋爱游戏《恋与制作人》的 IP 续作，《恋与深空》于 2024 年 1 月 18 日正式上线，上线数天，《恋与深空》就登上全球多个地区的应用商店免费榜，并在模拟游戏分类榜上占据头部位置。这也再次见证了小众乙女游戏不可小觑的实力。
简单来说，乙女游戏即是女性向恋爱模拟游戏，其主要乐趣是以女性玩家作为主角，与各类男性角色发展感情线，其受众较为明确的锚定女性用户市场。根据Sensor Tower发布的《2023年女性青睐的手游市场洞察》显示，在全球移动市场中，女性用户比例超过50%的手游贡献了近30%的总收入。
《恋与深空》上线即爆火，被业界认为标志着女性向游戏进入一个全新发展阶段。乙女游戏通常以“2D立绘卡牌+数值战斗”的形式存在，主要靠精美卡面和剧情故事满足女性玩家对于恋爱体验的需求。《恋与深空》则采用更具沉浸感和真实感的3D写实风格和互动体验，以第一视角打破现实与虚拟的界限，让玩家获得强烈的代入感和真实感。
正是基于对这款游戏的深入调研和用户洞察，此次Keep与《恋与深空》联名的运动奖牌整体围绕恋爱主题、结合跑步特点，命名为“赴拥寰宇”，释义为“星河璀璨、奔赴浪漫，迈向你的每一步都值得记录”。赛程分为1.18km和5.20km，分别寓意“跨越光年”和“与你并肩”。用户只需在4月25日-6月17日期间，在Keep官方页面报名并完赛便可获得黎深、沈星回、祁煜任意一款实体奖牌。
在制作工艺方面，为了高度还原游戏人物的精美真实，Keep采用了仿珐琅浮雕、亮银镶边的设计，搭配双层磁吸玩法、人物可以单独使用。值得一提的是，此次奖牌活动在玩法机制上也参考了游戏玩法，除了实体奖牌，还设置了虚拟徽章、电子证书、专属贴纸、路线皮肤等虚拟礼包，同时配备变换卡、累计卡、复活卡三种活动道具可帮助用户完赛，让用户尽可能在Keep奖牌中也能体验游戏乐趣。
让运动充满乐趣 Keep奖牌价值持续升温
据悉，Keep奖牌自2018年上线以来，受到越来越多的用户喜欢并快速成长为Keep线上业务的一大支柱。具体来说，该业务是以赛事活动的形式，激励用户参与新颖有趣的运动活动，取得各种健身成就，持续追踪用户活动进度和表现并解锁专属运动奖励。用户只需选择在20元-179元不等的赛事活动中进行报名，便可与其他参与者一起完成跑步、骑行、行走和其他各类运动，并获得独具纪念价值的运动奖牌和其他奖励。
近年来，Keep奖牌不断拓展和知名品牌及热门IP的合作，借助联名营销的玩法一方面持续增进运动的趣味性、降低运动门槛，另一方面通过触达不同用户群体拓展受众圈层实现用户增长。2023年，Keep先后与游戏IP推出《崩跑吧，开拓者！星穹铁道线上公益跑》和《光与夜之恋线上挑战赛》等，进一步扩大了Keep在二次元人群中的知名度。
根据Keep最新年报数据，2023年，Keep每名虚拟体育赛事（即线上奖牌）付费用户带来的平均收入再创新高，较2022年同比增长超过30%。受益于虚拟赛事的增长，2023年Keep线上会员及付费内容的业务营收达9.96亿元，同比增长11.4%。
此外，Keep还将奖牌赛事的玩法推广到更专业的马拉松活动中，通过奖牌策划、趣味玩法和科技赋能等与官方马拉松主办方进行合作，为用户打造有价值、充满乐趣的运动体验。在赛事以外，Keep也将不断发力丰富户外课程和体验，通过个性化路线推荐导航、激发用户竞技挑战等功能强化社交互动，优化装备互联体验，丰富健身数据价值，持续强化社区建设和用户参与度。
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